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面对日益突出的产品趋同化态势，石狮鞋企开始引入商务休闲概念和时尚文化元素
目前，石狮境内有规模大小不一的鞋厂上百家，从最初的手工作坊生产至今，已成为休闲鞋生产基地。经过多年的努力探索，石狮休闲运动鞋产品已逐渐形成自己成熟的风格，适应了大众的消费需求，产品已系列化。但是随着人们消费需求的不断提高，石狮休闲鞋也呈现出“同质化”倾向。
鞋类品牌愈趋雷同化
“近年来，晋江、石狮等地的鞋企模仿成风，产品款式和营销模式已越来越趋向于雷同化。”这是一位鞋业界老板对鞋业现状的忧虑。他认为，从市面上几个相对成熟的品牌来看，款式相差无几。
目前石狮、晋江一带，每年生产的休闲、运动鞋数量超五六十亿双，销往海外的数量也相当可观。一些企业依靠原始积累，取得了长足的发展，还创立了自己的品牌。在短时间内出现了众多全国知名休闲、运动鞋品牌，但二十几个品牌的款式、材料、色调甚至营销渠道等较为混乱，均呈现出雷同化，让消费者无法找出其差异。有关人士分析认为，目前，鞋业产业整体竞争力没有提升，仍然停留在价格竞争及模仿上，严重内耗企业资金，增加成本，使整个产业变得空虚。
寻找差异化发展之路
90年代末，晋江运动品牌鞋率先掀起了一场鞋业界的造牌运动，从而带动石狮鞋业的品牌革命。从今年起，面对日趋激烈的竞争和产品趋同化现象，石狮部分鞋企也在想方设法寻找差异化。
“从时尚文化演义及终端氛围体验上，全面表现个性前卫、时尚粗犷的品牌理念，以中国最具时尚设计风格的休闲鞋品牌为行销定位。”在日前举行的某鞋企秋冬新品发布会上，该公司在石狮休闲鞋业首次把时尚设计作为品牌的战略行为，将消费者的时尚需求作为产品设计的重要参照，同时引入世界先进时尚概念，在产品设计中融入异国元素，分别以纯休闲、运动及摇滚版型的时尚T恤，与新锐的商务、休闲皮具搭配，彰显时尚男人于工作、生活中的场景穿梭和角色切换。
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